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日期:2019-05-14 20:52

  原标题:南极人名存实亡,不生产产品只卖吊牌,一套商标标费仅5元 全文共3066字,阅读大约需要10分

  在前段时间断崖式降温的时候小编重新穿上了“南极人”保暖内衣,但是却没有记忆中那么暖和了。

  记得在小编还小的时候妈妈说过:“大品牌好品质”。还记得大红盒子上写着“南极人”。

  直到看到《南方周末》的报道,包括南极人在内,当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林)不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。

  “南极人”品牌的拥有者是上市公司南极电商。但它并不只卖保暖内衣。其实,南极电商还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY等一系列品牌。

  据消息,张家超在广东经营一家服装家族企业,他们生产的牛仔裤,在自家旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后,在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费,多了42元利润。一款名为“晚安”的四件套,南通叠石桥市场拿货价是98元,没有吊牌零售156元,贴上“恒源祥”商标后就能涨到238元。

  《评论悦读会》文章中提到:南极电商对产品品控要求不高,刚刚成立的工厂,哪怕生产资质很低,只要给总部钱就能拿到商标。

  一份有关南极人与其经销商绍兴亿统电子商务有限公司(原名义乌亿统)买卖合同纠纷的裁判文书显示:双方签订的《管理合同》约定,南极电商(南极人品牌拥有方)授权亿统自行寻找工厂生产南极人品牌女装、在天猫商城开设南极人女装旗舰店、在唯品会销售南极人品牌女装,授权使用南极人品牌宣传画册和材料(包括合法使用南极电商形象代言人照片)。

  南极人成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,当年300万元起家,4个月就创下了1个亿的销售额。

  到2004年,南极人在市场资源上拥有1500万消费者、2万个终端,累计实现销售额10亿元,已经全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。

  然而,也是从这个时候开始,南极人陷入了产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题,还不断有国外品牌强势入驻中国市场。

  根据数据魔方2015年仅在阿里平台,授权“南极人”品牌店铺营业额500万以上的有250家,1000万以上的有162家,3000万以上的有68家,较上年同期分别增加133家、52家、44家。2017年,南极电商旗下全品牌授权生产商846家,同比增长40.53%;授权经销商3427家,同比增长84.84%;授权店铺4442家,同比增长112.94%,公司授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道),同比增加72.13%,其中南极人品牌实现的GMV为109.03亿元;

  12月11日,波司登股价上涨6.58%,收盘报1.62港元,创五年内股价新高。相较今年2月份0.58港元的价格,以上涨183%。毫无疑问波司登的逆袭也离不开自身变革。“土味”品牌,开始向国际高端品牌转变。

  波司登还与LV前设计师AntoninTron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa三位国际知名设计师合作了联名款,这些联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

  在许多年轻消费者心中,鄂尔多斯更像是妈妈辈们的选择。2016 年7月募集近26亿资金重塑品牌形象,并于2016年9月1日正式确定“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四个产品线。

  鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。因此,BLUE ERDOS诞生了。BLUE ERDOS创立于2011年,它的定位在高街和高端品牌之间,一个追求性价比的产品线。

  2010年,在艺术总监Gilles Dufour的指导下,刘雯成了鄂尔多斯的平面广告形象。

  2017年业绩报告,鄂尔多斯在电商方面仅仅9个月就实现了营业收入153.65亿元,同比增长36.19%。在去年的双十一活动上,鄂尔多斯官方旗舰店单店的销售也已突破亿元大关。

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